"EL" invento

    Hablar sobre la originalidad tratándose de Saatchi & Saatchi, es poco más que caer en el típico error de introducir lo definido en la definición. Pero en esta ocasión se han superado, y su superación les ha valido un León de Oro en el Festival de Cannes del pasado año 2010. 

  

   En esta ocasión la creatividad ha conseguido superado los límites del spot televisivo para llegar, en verdad, a la realidad. Para la campaña de la famosa cerveza argentina  Andes, la filialDel Campo Nazca Saatchi & Saatchi creó lo que para muchos es ya el mejor invento de la década, si no de la historia. La idea surgió al tomar como base un sentimiento general masculino: lo incómodo que resulta tener que salirse de una fiesta cuando tu novia te llama para mentirle sobre tu verdadera actividad. 

 

   Pues, para ayudar  a todos esos jóvenes "juerguistas" sujetos a los efectos colaterales del noviazgo, los creativos diseñaron y construyeron una cápsula a la que denominaron "Teletransporter"; en ella, gracias a un sistema de insonorización, se podía hablar sin temor a ser descubierto ya que, además, incluía un sistema de selección de música ambiente que ayudaba a confirmar la..."verdad a medias".

 

   Esta ingeniosa idea se llevó a cabo con resultados maravillosos para la empresa cervecera que advirtió cómo su público, agradecido como estaba, le premió ayudándole a aumentar las ventas del producto. La marca afianzó su imagen y se posicionó como una cerveza joven, masculina y rebelde aunque.... no son los únicos en sacarle partido al invento .

    Si es que, tal y como escribo siempre: 

                mundo.

The Spanish problem

    Haciéndome eco de un post de una muy querida amiga mía que lleva un maravilloso blog de Marketing Doing Some Marketing, recojo una idea que me surgió al leerlo... ¿Qué le pasa a la publicidad en España?

    ¿Es que no somos buenos en nuestro trabajo? NO ¿ es entonces que la creatividad no es lo nuestro? MENOS. Entonces... ¿qué demonios nos ocurre?

   Hubo un tiempo no muy lejano, por cierto, en el que la publicidad que se hacía en España era la clave, el estilo, la norma que Europa seguía. Y ahora casi nos limitamos a ver lo que se hace en el resto de América Latina y demás nuevas potencias publicitarias, dejándonos llevar por sus modas en vez de  crear las nuestras propias; hacemos lo que otros hacen , y ni siquiera les copiamos bien. Somo meras versiones, simples satélites que emulan - y  mal- las ideas de otros, sin darnos cuenta de que las nuestras pueden ser incluso mejores que las suyas... aunque muchas veces nuestros anunciantes sean aún más conservadores que los suyos y la cerrazón abunde en  nuestras fronteras...

  Seamos nosotros los que marquemos el ritmo. Dejemos que los demás nos sigan . Convirtámonos en el timonel de este buque insignia de nuestra época porque, como siempre digo:

               La Creatividad dominará el mundo.

Creatividad Every(where)

        Como siempre, queridos lectores, sois mi fuente de inspiración.


   A raíz de un comentario anterior habéis conseguido que surja en mi una gran incógnita... una pequeña disonancia, que se diría en filosofía.


   ¿Qué pasaría si todas las campañas fuesen impresionantes, creativas, transgresoras y mediáticas?


    En cuanto se pone un pie en el incruento mundo de la publicidad  se toma conciencia de dos cosas: la primera es que el cambio y la evolución están a  la orden del día; la segunda es que siempre hay que"luchar" por ser el más creativo.Esas son casi las dos máximas que un creativo tiene que tener en mente.


    Cuando se conjugan y se tiene éxito surgen campañas brillantes y llamativas por lo extraño o inesperado de su propuesta, por la curiosidad que desatan y por la espontaneidad de su creatividad. Son únicas; muy pocos - a veces, con suerte, nadie- había hecho antes algo parecido. 


    Pero es posible que tanta creatividad vuelva a molestar al consumidor y volver a saturar el mercado, y esta vez de forma irremediable. 


    No debemos abusar de los gustos de nuestros clientes, de lo que les gusta que les sorprendamos porque, haciendo alusión a un gran refrán: "Lo poco gusta y lo mucho cansa". Al competir todas las marcas - las cientos de miles de marcas-por un lugar en la mente del consumidor,  provocan un flujo constante de ideas, a cual más buena y novedosa, con el fin de ganar afiliados y seguidores - prescriptores, que también se les puede llamar.


    Esto es sencillo: si somos los únicos en hacerlo de esta forma, siguiendo el borrador de las pautas de esta "Nueva Escuela" de Publicidad tenemos el éxito asegurado... o por lo menos el recuerdo, pero si esto se magnifica volveremos a ser uno más entre la multitud. Sí es cierto que todo será innovador, que las marcas formaran parte de la vida de las personas... pero debemos tener en mente qué tipo de miembro podemos ser:


- El cabeza de familia, al que todos recurren para cualquier cosa.
- El tío lejano,ése que viene sólo por Navidad, aunque le queremos mucho.
- El niño pequeño  y pesado de la familia, que sí, es muy rico y dulce y lo que quieras, pero después de una larga tarde de "hazme casito" sólo queremos que se calle y nos deje en paz.
- El difunto, el que ya no está porque nos dejó, un día desapareció y sí, guardamos gratos recuerdos de él, de lo que hacía y decía... pero ya son sólo recuerdos.


  Es un reto para las marcas ubicarse bien, escoger bien qué lugar quieren tener en este nuevo mercado, de cara a esta nueva sociedad, porque, lectores, entre el niño y el difunto, sólo hay un paso.


   Pese a esto defiendo lo indefendible y me niego a negar lo innegable:


           La Creatividad dominará el mundo.
   

La revolución del iJam

           Una vez más la agencia de publicidad Shackelton salta a los medios por la gran imaginación de sus creativos y por el arte que crece y fluye por sus oficinas. Un simple e inesperado viral ha desatado una gran tormenta mediática qué ha llevado a la agencia a nuevos anunciantes de la talla de Google, por ejemplo.

                    www.ijam.es

              

     Realmente éste es el vídeo  que los creativos de la empresa hicieron para felicitar a sus compañeros y clientes las Fiestas y que, por una serie de circunstancias, se filtró a la red y allí, al conectar con un público creativo, adicto y aficionado a las redes sociales y a Internet, pero que mantiene las ganas de divertirse, se difundió como la pólvora y consiguió gran repercusión en todo el globo; hasta los medios más convencionales se rindieron a él.

    

      Llovieron felicitacioes de todas partes del mundo, incluida de la propia Apple , que se tomó a bien la broma aunque no hubiese dado en un principio su permiso para "plagiar" la estética o la idea en sí, y muchos nuevos anunciantes llamaron a las puertas de Shackelton, entre ellos Google, esperando ansiosos que aceptasen sus cuentas.

           

      Y así fue como el plantearse qué sería mejor como regalo en la cesta navideña de la empresa (a) un jamón; b) un iPhone) hizo surgir este cárnico tecnológico que ha hecho reír a más de un millón de personas.

            

      Este ejemplo confirma las palabras de Alex Baixas (director creativo de la agencia): " Intentamos que las campañas que realizamos sean relevantes al consumidor que le parezcan atractivas, que se conviertan en un contenido y romper un poco con lo que es habitualmente el ruido mediático, que ya es casi más que nada “Caos”. Por eso para resaltar lo tienes que hacer mediante creatividad buena y relevante, es decir que al consumidor le interese lo que está viendo". Este planteamiento es ya en sí un alarde de creatividad por parte de la agencia que, para variar, cumple lo que promete.

             

      En fin y en principio , esta campaña viral sirve también a otro propósito, ejemplificar la tesis que siempre he defendido:

               

            La Creatividad dominará el mundo.